Addy Reports: как аналитика помогает принимать решения в рекламе

Даже самая продуманная рекламная кампания не будет эффективной без регулярного анализа. В Addy мы разработали отчётность, которая позволяет не просто «смотреть на цифры», а принимать на их основе точные решения — в реальном времени. В этой статье расскажем, какие дашборды доступны в Addy Reports, как собрать сквозную аналитику и что именно стоит корректировать по итогам.

Ключевые дашборды в Addy

1. Бюджет и расходы

• Общий бюджет по всем кампаниям
• Расход по дням, неделям, месяцам
• Прогноз отклонений от плана

Как использовать:
Определяйте перерасход или недоиспользование бюджета до того, как это скажется на результатах. Система подскажет, какие кампании требуют пересмотра ставок или графика показов.

2. Объявления

• CTR, показы, CPC, конверсии по каждому варианту
• Группировка по форматам, регионам, устройствам

Как использовать:
Находите слабые креативы, отключайте нерезультативные связки. Тестируйте новые форматы на основе данных, а не интуиции.

3. Ключевые слова

• Показы, клики, расходы, конверсии по каждому ключу
• Динамика изменения позиций и ставок

Как использовать:
Идентифицируйте ключи, которые «съедают» бюджет без результата. Добавляйте минус-слова, меняйте типы соответствия, перераспределяйте бюджет в пользу эффективных фраз.

4. CPA и эффективность целей

• Стоимость цели по каждой кампании, группе, ключу
• Сравнение с целевыми показателями

Как использовать:
Контролируйте эффективность трат: если CPA выше нормы — принимайте решение о корректировках стратегий, времени показов, регионов или креативов.

Сквозная аналитика: подключение внешних данных через API

Для полноценной картины важно видеть не только рекламные метрики, но и результат в продажах, выручке, повторных заказах. В Addy это можно реализовать через API и внешние источники данных:

• Интеграция с CRM (amoCRM, Битрикс24 и др.)
• Загрузка оффлайн-конверсий по ID клиента или UTM-метке
• Подключение BI-систем (Power BI, Google Data Studio)

Результат:

• Сопоставление расходов на рекламу и реального дохода
• Оценка рентабельности (ROAS) по каналам и сегментам
• Учет отложенных продаж и оффлайн-заказов

Что корректировать по итогам отчётов

На основе Addy Reports вы можете:

Заключение

Addy Reports — это не просто сводка метрик, а система, которая помогает маркетологу принимать оперативные и обоснованные решения. Чем раньше вы начнёте использовать аналитику как рабочий инструмент, а не как отчёт для галочки, тем быстрее начнёте влиять на результат.

Подключите Addy Reports, настройте шаблоны под свои задачи — и управляйте рекламой, опираясь на цифры, а не на догадки.