Нейрообъявления в РСЯ: как подключить, оформить и оценить результат

Нейрообъявления — один из самых продвинутых форматов в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Они создаются на основе текстов и изображений, которые анализируются и комбинируются с помощью алгоритмов машинного обучения. Цель — автоматически подобрать сочетание креативов, максимально подходящее конкретному пользователю. В этой статье расскажем, как подключить нейрообъявления, какие креативы работают лучше всего и какие метрики использовать для оценки эффективности.

Что такое нейрообъявления в РСЯ

Нейрообъявления — это формат, в котором Яндекс использует алгоритмы генерации и персонализации контента. На основе поведения пользователей и их интересов система автоматически подбирает сочетание заголовков, текста и изображений для каждого показа.

Ключевое отличие: одно объявление = множество персонализированных вариантов.

Преимущества:

• Повышенный CTR и вовлечённость
• Адаптация под аудиторию без ручной настройки
• Оптимизация под цели (конверсии, охват, вовлечённость)

Как подключить нейрообъявления

1. Создайте кампанию в РСЯ с форматом «медийное объявление»
   • Тип кампании: «Сети»
   • Цель: можно выбрать «максимум конверсий» или «трафик»
2. Добавьте несколько вариантов заголовков и описаний
   • Рекомендуется минимум 3–5 заголовков, 2–3 описания
   • Яндекс будет комбинировать их автоматически
3. Загрузите 2–5 изображений разных форматов
   • Горизонтальные (16:9), квадратные (1:1), вертикальные
   • Можно использовать и видео (до 15 секунд)
4. Проверьте соответствие требованиям
   • Изображения без текста (или с минимальным количеством)
   • Качество — не ниже 1080×1080 пикселей
   • Без логотипов, перекрывающих ключевые объекты
5. Запустите кампанию и включите автотаргетинг (по желанию)
   • Это позволит системе самостоятельно находить заинтересованную аудиторию

Лучшие практики визуала и текста

Заголовки:

• Используйте короткие, конкретные формулировки (до 35 символов)
• Фокус на выгоде: «Скидка до 50%», «Быстрая доставка», «Проверено экспертами»
• Избегайте обобщений — они не работают в персонализированной выдаче

Тексты:

• Делайте упор на результат, а не процесс: «Решите проблему за 1 день»
• Используйте конкретику: цифры, сроки, примеры
• Не перегружайте рекламный посыл — максимум 60–70 символов

Изображения:

• Люди (особенно лица) работают лучше, чем объекты
• Изображения товара в использовании — выше вовлечённость
• Контрастный фон + понятный акцент — выше кликабельность

Как оценить эффективность нейрообъявлений

Нейрообъявления требуют подхода на основе статистики: поскольку система тестирует разные сочетания креативов, важно дать ей время и правильно оценить результат.

Ключевые метрики:

Рекомендуемый период для анализа — от 7 до 14 дней после запуска, при достижении 500–1000 показов на связку.

Пример из практики: онлайн‑школа

Цель: Привлечь лиды на бесплатный пробный урок
Формат: Медийная кампания в РСЯ с нейрообъявлениями
Контент:

• 5 заголовков («Попробуйте первый урок бесплатно», «Научитесь за 30 дней», «Уроки онлайн с преподавателем»)
• 3 описания
• 4 изображения: учитель, ученик, интерфейс платформы, ноутбук

Результат за 2 недели:

• CTR вырос с 0.65% (классические баннеры) до 1.2%
• CPA снизилась на 18%
• Наиболее кликабельным оказался вариант с фото ученика и заголовком «Попробуйте первый урок бесплатно»

Заключение

Нейрообъявления — это мощный инструмент автоматизации в РСЯ, который позволяет масштабировать рекламу без постоянной ручной настройки. Успех зависит от качества исходных креативов и понимания логики алгоритма: чем разнообразнее и релевантнее ваши варианты, тем точнее система подберёт их под пользователя. Используйте нейроформаты, если хотите повысить вовлечённость, снизить стоимость заявки и получить масштабируемый результат без постоянных доработок вручную.