Новые форматы объявлений в Яндекс.Директе (2025): как вписаться в актуальный дизайн

Объявления в Яндекс.Директе становятся всё более динамичными и визуальными. Яндекс активно развивает новые форматы в Поиске и РСЯ, делая ставку на персонализацию, мультимедийность и автоматическую генерацию контента. В этой статье разбираем, какие форматы работают в 2025 году, как оформлять креативы под новые требования и как анализировать эффективность через CTR и CR.

Обзор новых форматов в Директе: Поиск и РСЯ

1. Гибкие шаблоны на Поиске

С 2024 года Яндекс начал активно внедрять шаблонные блоки, в которых система автоматически подставляет заголовки, уточнения и дополнения на основе поведенческих факторов пользователя. В 2025 году эти форматы стали основными в Поиске.

Что изменилось:

• Отображение зависит от устройства, региона и пользовательского интереса.
• Уточнения и быстрые ссылки подгружаются динамически.
• Добавлена опция «информационных вставок» — например, рейтинги и наличие товара.

Что это значит для рекламодателя:

• Чем больше релевантного контента в объявлении, тем выше шанс на кликабельность.
• Упор нужно делать не на «одно универсальное объявление», а на качественно проработанные элементы (заголовки, уточнения, цены, адреса).

2. Мультиформатные объявления в РСЯ

В рекламной сети Яндекса основным форматом становятся мультиформатные объявления: одно рекламное сообщение адаптируется сразу под несколько видов блоков.

Что поддерживается:

• Картинки (до 3 вариантов)
• Видео до 15 секунд
• Заголовки и тексты в нескольких вариациях
• Подключение фида (если есть каталог)

Что изменилось:

• Отдаётся приоритет креативам, адаптированным под вертикальные экраны и короткое восприятие (3–5 секунд)
• Видеообъявления в РСЯ получают повышенный приоритет в аукционе

Советы по оформлению: заголовки, изображения, акценты

Заголовки:

• Используйте динамические шаблоны, если работаете с фидами или узкими нишами.
• Чётко обозначайте ценность: «-30%», «Доставка сегодня», «Без предоплаты».
• Добавляйте глаголы действия: «Закажите», «Посмотрите», «Подберите».

Изображения:

• Минимизируйте текст на креативах — он может быть обрезан.
• Используйте контрастные цвета и крупные объекты (особенно для мобильных форматов).
• Подбирайте изображения, которые не теряются на белом фоне площадки.

Видеокреативы:

• Первые 2 секунды должны давать ясный посыл.
• Используйте субтитры, даже если звук включён по умолчанию.
• Не перегружайте анимацией — важен понятный месседж.

Тестирование и аналитика: CTR, CR и вовлечённость

Что тестировать:

• Заголовки и подзаголовки
• Комбинации изображений и текстов
• Разные призывы к действию

Запускайте объявления с 2–3 вариантами и анализируйте по каждой из метрик.

Основные показатели:

• CTR (Click-Through Rate) — показатель привлекательности креатива.
• CR (Conversion Rate) — насколько трафик приводит к результату.
• Вовлечённость (для видео и медийных объявлений) — среднее время просмотра и досмотры.

Как отслеживать:

• Через отчёты в Директе и Метрике.
• Используйте отдельные кампании для разных форматов, если нужна точная разбивка.
• Сравнивайте эффективность форматов по сезонам: в декабре лучше работают визуальные блоки, в начале года — текстовые с акцией.

Заключение

Новые форматы Яндекс.Директа в 2025 году делают ставку на гибкость, мультимедийность и машинное обучение. Успешная кампания сегодня — это не просто одно объявление, а набор комбинаций, из которых система подбирает лучшую под конкретного пользователя. Работайте с каждым элементом креатива, тестируйте комбинации, следите за метриками — и система начнёт работать на вас.